HEWI MAG / Design
Barbie™ x HEWI: Wo Design auf Haltung trifft
Ein Interview mit Ruth Henriquez, Head of Licensing, Publishing & LBE, Mattel EMEA.
1. Ruth, bitte stellen Sie sich und Ihre Rolle bei Mattel kurz vor.
Ich verantworte die Bereiche Kooperationen und Partnerschaften über verschiedene Geschäftsfelder hinweg für Mattel in der EMEA-Region. Im Zentrum meiner Arbeit steht es, bedeutungsvolle Markenerweiterungen und immersive Erlebnisse zu schaffen, die die Bindung an unsere Marken vertiefen. Dabei geht es vor allem darum, die richtigen Partner zu finden, die unsere Werte teilen, und gemeinsam Produkte und Erlebnisse zu entwickeln, die unsere Marken in neue Kontexte bringen: überraschend, wirkungsvoll und mit Haltung.
2. Die Barbie™ x HEWI Kollektion ist eine Premiere in der Sanitärbranche. Welche strategische Bedeutung hat diese Kooperation für Mattel?
Diese Zusammenarbeit ist ein starkes Beispiel dafür, wie unsere Marke neue Wege geht, um KonsumentInnen über verschiedenste Branchen hinweg anzusprechen. Mit Barbie™ greifen wir nicht nur ihren kulturellen Einfluss auf, sondern nutzen ihn gezielt, um inklusivere und fantasievollere Welten zu gestalten. HEWI ist ein Pionier in barrierefreien, designorientierten Raumkonzepten – gemeinsam haben wir eine Kollektion geschaffen, die Designästhetik und gesellschaftliche Relevanz verbindet. Strategisch gesehen erweitern wir Barbie™ so über Lifestyle und Mode hinaus, hin zu Architektur und Produktdesign und stärken ihre Position als generationsübergreifende, inklusive und designbewusste Ikone.
3. Wie wichtig sind Partnerschaften wie diese für Barbie™? Und wo liegen die Herausforderungen?
Kooperationen sind essenziell für die KonsumentInnenbindung. Jede Zusammenarbeit ist eine Chance, zu überraschen, Erwartungen herauszufordern und neue Zielgruppen zu erreichen – sei es durch Mode, Film, Gaming oder wie hier durch Design und Architektur. Die Herausforderung besteht darin, die Markenidentität zu wahren und zugleich etwas wirklich Gemeinsames zu schaffen. Darum suchen wir Partner wie HEWI: Marken, die Barbie™ nicht nur „passen“, sondern ihren Zweck erweitern und dabei ihre eigene Geschichte, Expertise und Vision einbringen.
4. Was begeistert Sie persönlich an HEWI und am Designverständnis des Unternehmens?
HEWI gelingt es auf beeindruckende Weise, Form und Funktion scheinbar mühelos zu vereinen, in Wahrheit aber mit tiefem Gestaltungswillen. Seit fast einem Jahrhundert innoviert das Unternehmen in Bereichen, die oft übersehen werden, wie Sanitär- und barrierefreie Räume, und macht diese attraktiv. Besonders schätze ich das klare Bekenntnis zu Universal Design: Produkte, die intuitiv, inklusiv und ästhetisch anspruchsvoll sind. Es ist selten, einen Partner zu finden, der sich so nahtlos mit unserer Mission deckt: über Design eine inklusivere Welt zu schaffen.
5. Barbie™ war lange Symbol für Mode und Lifestyle. Wie hat sich die Marke in den letzten Jahren verändert?
Barbie™ ist eine Marke im ständigen Wandel. Was als Modepuppe begann, ist heute eine globale Plattform für Storytelling, Selbstausdruck und gesellschaftlichen Impact. Wir arbeiten gezielt daran, dass Barbie™ die Realität der Kinder widerspiegelt – in ihrem Aussehen ebenso wie in den Rollen, die sie verkörpert. Gleichzeitig haben wir ihre Präsenz in der Kultur kontinuierlich ausgebaut: in Medien, Design und jetzt sogar in der Innenarchitektur. Die Kollektion mit HEWI steht sinnbildlich für diese moderne, vielschichtige Barbie™.
6. Welche Rolle spielt Design in der Welt von Barbie™? Sehen Sie Parallelen zwischen Mode- und Produktdesign?
Design ist zentral für die Identität von BarbieTM, sei es in einem Couture-Kleid oder im clever konstruierten DreamHouse. Mode- und Produktdesign sind kreative Disziplinen, aber auch zutiefst menschliche. Beide stellen sich die Frage: Wie kann Zukunft aussehen? Seit über 65 Jahren dient Barbie™ ModedesignerInnen als Muse und jetzt inspiriert sie auch ProduktdesignerInnen, inklusivere und freudvollere Umgebungen zu gestalten. Diese kreative Schnittmenge macht die Kollektion so faszinierend.
7. Wie sehen Sie die Wahrnehmung von Barbie™ in den kommenden Jahren?
Barbie™ hat bereits mehrere Generationen geprägt und sich dabei stets neu erfunden. Ich bin überzeugt, dass sie sich weiterhin als kultureller Wegweiser entwickeln wird. Relevant, weil sie zuhört, lernt und durch Design und Storytelling Impulse setzt. Wir erleben sie heute im Kino, auf den Laufstegen der Fashion Weeks, in Kunstausstellungen und nun auch im Produktdesign. Was als Nächstes kommt, bestimmen die kreativen Stimmen, die wir in ihre Welt einladen und der Mut, gemeinsam Grenzen zu verschieben.
8. Zum Abschluss: Gibt es eine Botschaft, die Sie Barbie™ Fans und DesignliebhaberInnen mitgeben möchten?
Barbie™ zeigt: Design darf spielerisch und zugleich sinnstiftend sein. Sie erinnert uns daran, wie kraftvoll Fantasie ist und dass die Räume, in denen wir leben, spielen und wachsen, widerspiegeln sollten, wer wir sind und wer wir sein möchten. Ob langjähriger Barbie™ Fan oder designaffiner Geist: Ich hoffe, diese Kollektion inspiriert dazu, mutig zu träumen und mit Haltung zu gestalten.
